近年来，南京市关工委深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和习近平关于关心下一代工作的一系列重要指示批示精神，充分认识关工委品牌建设的重要性和必要性，在实践中把品牌建设和中心工作一起谋划、一起部署、一起落实，发挥品牌建设在关爱青少年健康成长中的重要作用，推动关工委工作高质量发展。

一、夯实品牌建设的组织基础，正确把握品牌建设的出发点

今年年初，南京市关工委认真总结梳理以往工作经验做法，提出以品牌建设为抓手，固化亮点、提升经验、擦亮品牌，守正创新的工作思路。对标新时代关工委工作新形势新要求，坚持“党建带关建”，加大品牌建设力度，拓展品牌建设范围，夯实品牌建设的组织基础。

一是拓展系统关工委组织建设。市关工委在已建立的教育、政法、宣传、交通、税务、城建、农口、民企等8个系统关工委的基础上，对有条件成立关工委组织的市属单位进行调研摸底。2022年，积极协调市国资委党委和市工商联党组，推动成立了市国资和市工商联系统关工委组织。2022年以来市国资委和市属9个集团（交通集团、新工集团、紫金投资集团、地铁集团、旅游集团、新农集团、南钢集团、体育集团、城建集团）相继成立了关工委，实现了市国资系统关工委组织全覆盖。2023年上半年，市工商联（总商会）关工委揭牌，22家商会关工委和23家民企关工委成立，进一步拓宽了关工委工作的新领域和新空间。由此，构建起全市10个系统的关工委，加上全市12个区级关工委，形成全市关工委“十纵十二横”的工作格局，为调动整合各方优势资源，覆盖品牌活动教育面和影响力奠定了坚实的组织基础。

二是挖掘培育工作品牌。坚持从实际出发，坚持创新发展理念，坚定把服务青少年作为品牌建设的出发点和落脚点。4月，结合市关工委开展的大调研活动，加强调查研究、精准把握定位、精心选树品牌，梳理总结了一批工作品牌，既有“德法同行”“老少同台”“逐梦心语”“科技四个一”（一件科技小发明或小制作、一篇科技小论文、一篇科普文章读后感、一幅科幻绘画）“三扶两创”“公安派出所关爱工作站”“少年法学院”等老工作品牌，又有“大思政”教育、“助学百名励志学子”“心理健康教育‘九个一’工程”“打造青少年校外教育实践基地链”“筑梦未来爱心助学”“与爱‘童’行——六一慰问幼儿园”“创新赢未来电子报竞赛”“科普大篷车”“三爱一践行” （爱学习、爱劳动、爱祖国，践行社会主义核心价值观）“少年城建说”“党史国史教育基地网络地图”“暖心惠企、关爱青工”“税博童行”“爱心公益系列”“党建带关建、关建促发展”“钢铁砺剑，菁英行动”“民企青年学、民企青年说、民企青年行、民企青年担”等创新工作品牌。全市一批新催生的针对青少年、企业青工、青工子女的特色品牌活动崭露头角，显示出充沛的生机活力。

三是找准品牌建设着力点。列出青少年需求清单，从特色品牌创建着力，不断扩大关爱群体。针对以往工作对象大多集中在中小学生，企业青工相对较少较弱的情况，注重发掘和培育企业青年员工品牌活动，特别是加大新建系统关工委品牌建设的支持力度。在调研活动中，统筹推进全市国企、民企、商会关工委建设，指导和帮助市民企、市国资委和市工商联系统关工委主动融入经济发展大局，进一步增强服务企业、服务青年员工、服务社会的使命责任，着眼于新时代青年员工队伍培育，形成以关爱青工为主旨的品牌建设思路。

二、突出“三创新”，不断整合发掘品牌资源的优势

市关工委注重品牌建设的创新性，以合时势、切需求、适变化的工作思路，推进品牌建设的创造性变化和创新性发展。在思想上树牢融合理念，在载体上谋划融合措施，在行动上凝聚融合力量。

一是注重内容创新。不断注入新的时代内涵，提升品牌的思想含量。连续举办12年“新春寄语”网络征集品牌活动，每年以不同的主题征集寄语，在网上表达学生的新年心声，受到学校、家长和中小学生的广泛欢迎。为充分体现党的二十大精神，凸显新时代对青少年的殷切期盼，2023年将“新春寄语”改为“逐梦心语”，从“新语”到“心语”鲜明彰显了表达强国建设、民族复兴心声的深刻内涵，将新内涵注入老品牌，使老品牌焕发新青春更具时代性和实践性。2023年“逐梦心语”活动共征集作品近21万条。

二是注重形式的创新。有机融汇传统方式和现代新潮，提升品牌活动的吸引力和受益度。坚持发挥好传统活动的优势，结合时代变化的新要求，创新活动形式，增强互动性、沉浸式、体验感，使品牌活动有益有趣，既思想受益，又享受美感。为适应关工委网络宣传的新形势新任务，不断强化互联网思维，树立“互联网+”的意识，2020年10月市关工委融媒体中心建成。运行以来，始终坚持以“移动优先，迅捷传网，图（视）文并重”为原则，重点打造金金网、微信公众号双网络平台。目前，金金网年均浏览量30余万，微信公众号关注量逾42万，成为市关工委工作及品牌建设的一个新平台。

三是注重队伍创新。强化品牌工作队伍的创新是品牌创新活力的来源和基础。注重培育一支有高度专业性和充沛创新能力的高素质品牌建设队伍。主动融入“大思政”教育，助力“大思政”教育，市关工委从人员调整和规范运作入手，注入新理念新人员，优化整合“五老”思想道德教育讲师团、法治讲师团、科技讲师团、幼教讲师团和心理健康关爱团等队伍，把各领域各层次“五老”讲师团的工作中心凝聚到“大思政”教育上来，集中培训，编制教材，深入基层，分别授课，较好适应了教育“双减”政策新形势，让讲师团从人员组成、授课内容、授课形式等焕发出新的生机活力。

三、提升“三个度”，产生品牌工作的社会价值

品牌建设源于习近平总书记“强化品牌建设”“推进标准化、品牌化”“中国产品向中国品牌转变”的战略眼光、源于实现新时代关工委工作高质量发展的目标要求、源于关工委工作让青少年有获得感和满意度的根本目的，它不是一时之兴，更不是赶时髦之举，务必从青少年成长成材的客观需求出发，让品牌建设有根、有魂、有实效。

一是提升品牌建设的参与度。近年来，为助力培育有理想守信念、懂技术会创新、敢担当讲奉献的青年产业工人队伍，市关工委着力加强关爱青工品牌的培育，明确品牌建设向关注青工、服务青工倾斜。全市关工委组织从民企拓展到国企，从商家拓展到商会，特色品牌活动多元精彩，效果明显。市交通系统关工委“三爱一践行”品牌活动与时俱进，对系统青年员工实行“关爱始发、全程通达”全员全过程关心服务。市民企系统关工委创建“企明星学院”品牌，用培训方式助力中小微企业青年成长。市农口关工委围绕大局创新“三扶两创”品牌实施形式和力度，服务青年农民创业增富。市国资系统南京钢铁集团关工委发挥劳模工匠多的传统优势，以青年创新工作室和“数字三兵”（“三兵”指安全哨兵、青年创新尖兵、青年效益卫兵）创新创效平台为载体，有针对性地培育本集团发展所需的“特、精、尖”青年人才。

二是提升品牌建设的精准度。制定品牌服务清单，根据青少年实际需求，加大关爱有效供给。中办国办《意见》中提出：“从物质层面更多地深入精神层面，在生活上关爱的同时更加注重从思想上关心、情感上关怀、心理上疏导”的要求。我们针对青少年心理健康问题上升趋势，在品牌建设的思路上及时调整，与市委老干部局联合出台了“五老”助力青少年心理健康行动实施意见，组建“五老”心理健康服务团，并拓展校外教育辅导站的功能，增设“阳光心屋”心理健康咨询室，为青少年心理健康保驾护航，这项工作被市委深改办列入2022年度重点改革创新项目。建邺区成立中小学生身心健康发展基金，编印心理健康“五老”应用手册，帮助“五老”明确心理健康的“十大标准”，把握儿童和青少年九类心理教育教案。成立20多年的秦淮区“陶老师工作站”，现有72名心理咨询师，仅2021年就接谈441次，约合217小时，成为家长和孩子的“福音”，家长点赞：“虽然不识桃花面，从此阡陌多暖春。”

三是提升品牌建设的满意度。市关工委注重对品牌建设实施情况的客观调研，以问题为导向探索制定品牌建设评价机制，建立服务对象的反馈平台、社会影响力测评标准等体系。2021年以25个专题组织为期半年的全市性调研活动，形成新时代关工委工作高质量发展的研究报告，汇编成册，指导关工品牌建设。2023年以全市系统关工委品牌建设情况为典型，组织专题调研，为如何评价受众到达率、获得感、满意度，科学制定品牌评价方法和标准提供有益实证材料。

四、把握“四个性”，精心谋划品牌创建工作

在对品牌建设工作做出一系列实践探索的基础上，南京市关工委总结提出品牌建设的“四性”原则。

一是品牌建设的定向性。市关工委常务副主任陈家宝认为，品牌建设是关工工作高质量发展的必然要求和有效载体。品牌建设工作应以活动为载体，根据青少年的实际，发挥自身的资源特色和“五老”个性优势，明确主题、创新形式，并对品牌建设的实际成效制定明确的检验标准，如：到达率、影响力，青少年接受并产生的作用等方面。

二是品牌建设的持续性。品牌活动虽然形式多样，呈现方式也有所不同，但植根于关工委的常态工作中，是常态工作中提炼出的精品工程，它需要持之以恒，久久为功。即使是以活动为载体，也不是一次性的，应有时间覆盖，长期坚持，大主题不变，年年有特点，岁岁有创新。

三是品牌建设的创新性。一项工作的活力在于创新，没有创新，就没有品牌的价值。创新往往产生在基层一线的实践中，今年我们结合省关工委开展的“五有五好”基层关工委建设三年（2023-2025）巩固深化年活动，认真做好新时期关工委建设强基固本这门功课，善于发现基层的成功经验，及时总结推广，发挥典型引领作用，营造关心下一代工作浓厚氛围，推动关工委各项工作高质量发展。

四是品牌建设的实效性。开展品牌创建工作，一点都“虚”不得，一定不能停留于“五老”的自拉自唱，而是要紧紧扣住青少年从中得到了什么；一定要突出“创”，而不是着眼于“评”。当然建立一个品牌工作成效评价机制是重要的，但它是为了督促和鞭策“创”，要力戒“概念加包装”的形式主义，徒给基层增加负担。要开展调查研究，要从青少年和基层实际出发，既要“身入”青少年中，更要“心到”青少年中，切实了解到青少年需要什么，关工委能做什么，品牌建设还缺什么。

实践证明，品牌建设有助于提高关工委工作的质量和效果，也有利于提高关工委的影响力。南京市关工委将进一步加大品牌创建工作力度，充分挖掘品牌创建中的好做法、好经验，在发挥品牌效应上下功夫，讲好品牌故事，大力宣传品牌，持续点亮品牌，让关工品牌建设成为关心下一代工作高质量发展的助推器。（南京市关工委）

编辑 齐超