微信公众号是个人或组织在微信公众平台上申请的应用账号，该帐号与微信账号互通，通过公众号，可在微信平台上实现向特定群体的文字、图片、音视频的传播与互动。微信公众号因其“投资小、见效快”，而深受广大用户的喜爱。据统计，截至2019年底，全国的微信公号总数已经突破了1000万个。微信公众号已经成为众多个人或组织对外传播信息、展示产品、沟通服务的重要窗口之一。

     1.微信公众号有哪些分类及特点？

　　微信公众号有订阅号、服务号、企业号三种类型。“订阅号”的特点是可以进行快速的信息宣传，订阅号每天都可以发布一次群消息，发布频次就好比是“日报”，是目前应用最广的一类公众号。对于每周有多次信息发布需求的关工委来说，订阅号是一种合适的选择。“服务号”是为用户提供服务的一种账号，每个月可以发布四次信息。与订阅号相比，它相当于是“周报”。服务号对关注用户来说，有“强制阅读”功能，即其推送的信息可以直接显示在微信聊天记录里，并显示提示红点。而订阅号是集中显示在“订阅号消息”里，不会单独提示。“企业号”顾名思义就是企业专用的账号，其主要作用是企业自治，或企业合作沟通等，可以帮助企业进行内部、外部资源的管理。

　　据不完全统计，目前我省已有南京市、无锡市、常州市、淮安市、扬州市、泰州市、建邺区、惠山区、江阴市、新吴区、相城区、太仓市、通州区、启东市等约20个地区的关工委开通了微信订阅号。此外，关心下一代周报社也开通了“关心下一代周报”微信订阅号，目前关注用户近5万人。

　　微信订阅号初次申请和每年必须完成一次的认证（相当于年检）需要向腾讯公司委托的第三方机构缴纳300元的审核费用。这就是运行微信订阅号一年所需的全部费用。微信订阅号作为腾讯公司运营的平台，每年都会有功能升级更新，在技术安全方面完全不用用户操心，而且无需用户支付费用。

　　2.微信公众号如何申请？

　　微信公众号需要登录电脑端的微信公众平台网站申请（https://mp.weixin.qq.com/）。申请人无论是个人，还是组织（单位）都需要提供管理员的身份证、手机号等个人信息。管理员实际上承担着微信公众号相当于“法人代表”的角色，即对微信公众号发布的内容承担责任。管理员可以通过在微信公众平台添加他人微信号的方式，来设置若干个“运营者”，管理员和运营者都可以在微信公众平台上编发信息。

　　3.微信公众号信息如何编发？

　　微信公众号信息编发要经过内容（文字、图片、视频）编辑、排版及发布三个步骤，其中内容编辑最为重要。省关工委有关通知要求，各级关工委信息发布要做到“三审三校”，确保发布内容100%的政治安全。因此，在微信公众号信息审核上，我们要格外严格认真，坚决杜绝发布任何违法、违规信息。微信公众平台本身对信息也有个自动审核机制，对于一般性的违规信息，平台会自动将信息内容删除；对于违规较为严重的信息，平台或可能直接将微信公众号关闭，这样连带之前公众号积累的全部关注用户也会随之丢失，后果可谓相当严重。内容审核建议可在WORD文档里完成，编辑后再复制到公众平台上。另外，微信公众号发布的每条信息都要配图，平台不支持纯文字的信息，这样做是为了达到更好的传播效果。由于微信公众号发布的内容主要是适用于手机端的阅读，因此建议信息要尽量简短一些，以便于读者阅读。文章标题也要尽量简洁并突出亮点，促进用户点击。内容审核后，为了让发布效果更加美观，还要对文字、图片和音视频进行排版，并使用一些段落分隔符号和图片边框等。初学者可以完整复制其它已发布的公众号信息，并利用原来的排版进行内容替换修改，这样排版起来较为简便。编辑好的信息可以发到编辑人员的手机上，预览没有问题后就可以发布了。需要提醒的是，公众号发出去的信息只可以删除，但无法修改。　　

　　4.微信公众号如何推广？

　　微信公众号建立后并不意味着我们发的信息很多人都能看到。因为，一般情况下，只有微信公众号的关注用户才能有机会阅读这些信息。当关工委申请了微信公众号并已经发布了几次信息后，建议首先在关工委系统内进行推广，将公众号的二维码发到各个微信群、QQ群，张贴于关工委的各个办公场所，要求大家关注，也可将公众号信息转发到朋友圈，吸引他人关注，这样公众号就有了一定数量的基础用户。为了提升公众号的关注率和阅读量，我们还要努力让发布的信息更具吸引力，比如发布一些与用户切身利益相关的权威信息等（比如发布竞赛、评选、活动等的通知和公布比赛、评选结果等）。其次是依托微信公众号开展微信投票，这也是一种能在短期内提升关注用户数量的好办法。此外，作为微信公众号的运维者（俗称“小编”）必须注重与用户的沟通互动。公众号信息发布后，一般会有用户评论和留言，而这些留言是需要经过编辑审核后才能显示出来的。因此，为了提升用户的体验感和关注度，编辑需要时不时地就查看微信公众平台上是否有了用户的留言，有了留言就要及时审核发布出来，需要回复的也要及时回复。这样，用户的表达权就得到了更大的尊重，也就更喜欢关注我们的公众号了。据了解，一些关注用户超百万的微信公众号常常是每分钟查看一次用户留言的，当然这需要编辑人员投入相当大的精力。

微信订阅号每天允许发布一次信息（每次最多8条），对于关工委的对外宣传来说已基本可以满足需求。值得注意的是，如今我国9.04亿互联网用户中，用手机上网的占到99.3%，通过电脑上网的用户已经越来越少，而微信公众号就是适用于手机端传播的平台，非常符合互联网用户移动化阅读、转发分享的需求。对于目前尚不具备条件建立门户网站的关工委来说，申请建立微信订阅号无疑是一种很好的选择。

在省关工委的积极倡导下，如今我省“网上关工委”建设正迎来前所未有的发展机遇。毋庸讳言，关工委老同志在互联网应用方面或多或少都存在一定的技术壁垒，但为了适应新时代关心下一代工作的需求，我们必须以坚持不懈、迎难而上的精神，打破这一技术壁垒，尽快掌握互联网应用技能，这样“网上关工委”建设才能真正落到实处，才能让我们的工作更加贴近青少年的成长需求。（毛占海）

编辑 齐超